两个月前，“新世相”用“逃离北上广”打造了一个惊天为人的创意策划，不少创意人暗自叹息，为什么没有早点想出这个创意点呢？

在此之后，围绕类似逃离喧嚣为主题的创意策划活动层出不穷，有完全照搬的，有创意升级的。“新世相”5小时涨粉10万的华丽数据，迫使后来者都想做出更具创意的策划。

比如携程旅行，其slogan是“携程在手，说走就走”，这类的主题活动原本应该是最适合品牌本身的，无奈被别人抢了先，只好在“新世相”活动当天迅速跟进一个借势营销。

携程瞄准的，正是那些上午想逃离却没逃离成功的人，公众号“携程攻略社区”在当天中午12点推文，表示要“放大招”，“只要你在接下来的4小时内后台报名，携程准备了百万梦想基金，送你去一个你想去的梦想目的地。”

除了飞机之外，携程旗下的火车票预订平台“铁友火车票”也发起了同样的活动，从下午15点开始，只要你在接下来的4小时内后台报名，铁友准备了100万旅行基金，1000个名额，送你到任何一个你梦想去的地方。

再比如另一个旅游类App“够旅游”，同样在“新世相”之后推出了自己的活动——逃离北上广，只去国内怎么“够”？将逃离的目的地扩展到了国外，诱人程度更上一层楼。

而就在所有人以为这一波逃离北上广的热潮渐退的时候，7月22日，网易考拉同样策划了一起活动，反其道而行，不但不鼓励大家逃离北上广，相反鼓励大家考虑如何活得更好。

于是，网易考拉发起了“你拼命逃离的北上广，是我想安家的地方”活动，用户只要在网易考拉海购公众号后台回复“我在北京” 或 “我在上海” 或 “我在广州”，就可以获得礼物的领取地点和暗号，网易考拉准备了双立人锅具、加湿器、乳胶枕等300件礼物免费发放给大家。

活动正如“新世相”的活动一样火爆，网易考拉不得不现场临时增加一倍礼品。

“逃离北上广”活动影响范围之大，品牌们模仿的脚步从来没有停止过。昨天，同样为旅游App的“蚂蜂窝自由行”也发起了一次活动。

活动方式是这样的，每个用户都可以点击购买一套售价为1314元的双人旅行套餐，可以选择一位亲人／朋友／情侣同行，但行程时间、地点全部是未知数。目的正是“用一场旅行，赌一段感情”。

27个名额，在短时间内同样被抢购一空。此文的阅读数也迅速突破10w＋。

对于蚂蜂窝的这次营销活动，主要有以下四个亮点： 

1. 在逃离北上广之外更进一步，将单人活动升级为双人活动，增加难度的同时，赋予活动新的意义——用未知的旅行考验感情。

2. 逃离北上广活动的策划全程有些过于突出自媒体，而品牌主的风头被抢了大半，这次蚂蜂窝选择在自有渠道发布活动策划，一定程度上避免了这样的后顾之忧。

3. 策划选择的方式为线上报名，而非逃离北上广的线下直接报名方式，用这种手段规避了线下人数较多引起的不可控风险。

4. 通过线上公示的方法，将27对出行人的信息在线上公开，避免了被怀疑内定作假的可能性。

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